Сайт проверяется на технические ошибки, такие как дубли страниц, заголовков, неправильные коды ответа сервера, обработка 404 ошибки, правильность формирования адресов, закрытие от индексации ненужных страниц и т.д. Итогом этого становится улучшение индексации и ранжирования за счет более правильной подачи контента поисковым роботам.

Собирается первичная семантика для анализа конкурентов, их видимости и понимания текущей ситуации по видимости продвигаемого сайта. По собранным запросам собираются позиции для оценки резервов роста. После, по каждому запросу из собранной семантики собираются сайты в топ10. Далее строится конкурентная матрица. Из этой матрицы можно сделать выводы: какие конкуренты имеют больше видимость и обратить основное внимание на них.

Выгружается текущая структура категорий и подкатегорий сайта. Все разделы проверяются на правильность названия с точки зрения поискового спроса и исправляются на правильный вариант написания. Таким образом имеющаяся структура сайта приводится в правильный вид, и работа будет вестись с правильными с точки зрения названий категориями.

Процесс оптимизации и написания текстов под все страницы сайта довольно долгий. Но для того чтобы получить быстрый эффект мы применяем короткие шаблоны текста, которые дают плюс в позициях сразу для всех страниц сайта.

На сайте могут продвигаться страницы разных типов: категории, категории с брендами, категории с фильтрами, карточки товаров. В разных тематиках продвигаются те или иные страницы и оптимизация этих страниц различается. Мы проверяем по поисковому спросу какие страницы будут продвигаться в вашей тематике и составляем план очередности оптимизации этих страниц.

Заголовки title являются самым важным элементом в текстовом ранжировании. Мы проводим анализ конкурентов и составляем алгоритм по которому заголовки будут формироваться с учетом важных для ранжирования коммерческих хвостов и дадут максимальный охват семантики.

Страницы пагинации важны для правильной индексации товаров. Иногда вместо страниц пагинации реализуется автоматическая подгрузка товаров которая может мешать правильной индексации товаров. Если страницы пагинации присутствуют, то мы проверяем правильно ли они оформлены, не дублируют ли они оптимизированный контент с основной первой страницы категории, не мешают ли ранжированию. Для интернет магазинов и проводится Анализ элементов листинга категорий и карточки товаров. Продвигаемый сайт сравнивается с конкурентами и выявляются недостающие элементы (например модули добавить в избранное, сравнение товаров и так далее, а также важная для покупателя информация (например способы оплаты, доставки на странице товара, а не только в соответствующих разделах.

Для коммерческих сайтов важно, чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Мы проверим ваш сайт на наличие коммерческой составляющей, сравним с конкурентами и укажем, чего не хватает вашему сайту. Это зависит от тематики и типа Вашего сайта, например: информация о доставке, способы оплаты, наличие цен, корзины для интернет-магазинов и так далее. Итогом этого становится как улучшение конверсии и удобства для пользователей, так и рост позиций в поисковых системах.
Фильтры очень важны для интернет-магазинов. Они позволяют пользователям настроить ту выборку товаров, которая им нужна. Кроме того, фильтры дают большой охват семантики, так как добавляют для каждой категории дополнительные запросы. Мы проверяем какие фильтры присутствуют у конкурентов и составляем список какие фильтры необходимо будет добавить. А также проверяем у всех ли продвигаемых страниц с фильтрами присутствуют ЧПУ адреса. Листинг товаров участвует в ранжировании также, как и текст. В названиях товаров присутствуют ключевые слова запроса и количество товаров, выводимых на странице, важно для ранжирования. Мы проведем анализ конкурентов и проверим достаточно ли у вашего сайта выводимых по умолчанию товаров в листинге.

Для продвижения тех или иных страниц важно чтобы их адреса формировались правильно и понятно для поисковых систем. Например, страница категории с фильтром может формироваться «/категория/фильтр» а может «/категория+фильтр». Более сложные варианты категории с фильтром с брендом могут иметь варианты «/категория/фильтр/бренд» а может «/категория+фильтр/бренд» и так далее. Различные комбинации могут быть очень запутанными для конкретной CMS сайта и адреса могут формироваться неправильно. Мы проверяем на примерах запросах как лучше формировать адреса страниц и выдаем техническое задание на их доработку.

Изначально семантика из первичной структуры каталога охватывает только те категории которые у вас уже есть на сайте. Мы расширяем эту семантику и показываем для каких ключевых слов у вас нет посадочных страниц. Запросы делятся на общие (просто с указанием категории), и транзакционные (категория + слова купить, цена, интернет магазин, недорого и т.д.). По итогу этой работы мы получаем максимальный охват семантики в вашей тематике.
Запросы чистятся, удаляются нецелевые. Далее происходит группировка запросов в кластеры (группа запросов продвигаемые на одной странице).
По сгруппированным запросам уже можно начинать оптимизацию заголовков и для внедрения структуры, страницы уже будут иметь первичную оптимизацию.

После того как мы согласовываем список новых запросов, нам необходимо создать под них посадочные страницы и разместить в категориях ссылки на эти страницы. Ссылки на эти страницы можно оформлять по-разному как подкатегории, как фильтры, как теги. Мы показываем, как именно нужно оформлять ссылки на новые страницы и где именно их размещать. И уже на сформированную структуру определяются правила перелинковки для передачи ссылочного веса для наиболее важных запросов.

Проводится текстовый анализ конкурентов на наличие оптимизированных текстов, их объема, количество вхождений ключевых фраз и отдельных слов запроса.
Для текстового ранжирования важно, чтобы тексты и заголовки страниц содержали ключевые слова и были оптимизированы. Мы анализируем ТОП10 по собранному ядру запросов и пишем для вашего сайта оптимизированные тексты или техническое задание для тех страниц, которые требуют дополнительного текстового контента. Итогом этого становится попадание в топ по широкому списку ключей, прирост трафика и продаж.

Посетители по-разному ведут себя на разных страницах вашего сайта. Какие-то страницы работают хорошо и конвертируют посетителей в заказы, а какие-то плохо. У плохих страниц сайта могут быть большие показатели отказов, маленькое время проведения на странице. Мы проанализируем, какие страницы нравятся вашим посетителям, а какие нет. По итогу этого вы можете сосредоточиться именно на тех страницах, которые плохо влияют на конверсию вашего трафика.
Ссылки до сих пор являются важным фактором в ранжировании. Мы уделяем особое внимание подбору доноров при закупке ссылок и избегаем покупки с заспамленных сайтов. Такая стратегия показывает наибольшую эффективность в продвижении.

После первичной оптимизации необходимо детально проанализировать каждую страницу, которая продвигается по высокочастотным запросам. Детальная оптимизация включает в себя: выявление конкурентов которые находятся в топе по большинству запросов, которые оптимизируются на данной странице, анализ их заголовков title и h1 и корректировка наших заголовков, анализ листинга товаров у конкурентов и у продвигаемой странице и корректировка листинга, анализ текста и тз на доработку текстов, анализ названий товаров и тз на формирование правильных названий на нашей продвигаемой странице, анализ дополнительных характеристик товаров и тз на их вывод в листинге товаров.

После того, как первичная текстовая оптимизация и ссылочная масса проиндексировалась, появляются изменения по продвигаемым ключевым словам. Мы видим, какие позиции как изменились и корректируем оптимизацию в зависимости от этих результатов. Кроме того, необходимо постоянно отслеживать изменяющийся спрос в поиске, меняются ключевые фразы, которые набирают пользователи и необходимо всегда отслеживать изменения и расширять список запросов. Итогом этого является постоянный рост семантики и как следствие трафика и заказов.

Дальнейшая ежемесячная работа нацелена на улучшение результатов, полученных в первые 3-4 месяца. После того как мы провели первичную оптимизацию мы продолжаем заниматься удержанием позиций в ТОПе, наращиванию ссылочной массы, постоянно контролировать юзабилити вашего сайта, собирать новые ключевые слова и увеличивать количество оптимизированных страниц для расширения целевой аудитории. Данный этап длится все дальнейшее время, так как интернет аудитория динамична, появляются новые ключевые слова, по которым люди ищут ту или иную информацию, старые ключевые слова могут приносить меньше трафика. Конкуренты также меняются и вслед за ними нужно будет меняться и вашему сайту. Самое главное, что эта работа дает постоянный прирост целевой аудитории на ваш сайт.